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隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的優(yōu)化升級(jí)以及移動(dòng)設(shè)備普及率的提升，截至2018年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破13億，較2017年末增長(zhǎng)9.5%。月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)中有升，但增速逐漸放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸殆盡，獲客成本不斷上升，因此，深耕市場(chǎng)，多元化布局業(yè)務(wù)，探索線上線下的結(jié)合，從存量用戶(hù)中找增量用戶(hù)，勢(shì)在必行。

2017.09-2018.06中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及環(huán)比增長(zhǎng)率

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截至2018年6月，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOp3行業(yè)分別為視頻服務(wù)、通訊聊天、實(shí)用工具。通訊聊天類(lèi)應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心流量入口，其月獨(dú)立設(shè)備數(shù)于2017年4月首先突破10億臺(tái)，視頻服務(wù)和實(shí)用工具類(lèi)應(yīng)用緊跟其后于2017年5月突破10億。

2017年7月騰訊視頻與愛(ài)奇藝視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)迅猛增長(zhǎng)，帶動(dòng)視頻服務(wù)行業(yè)整體提升，并首次超越通訊聊天行業(yè)，之后在2018年1月再次趕超。在線視頻的娛樂(lè)剛需以及短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，促進(jìn)視頻服務(wù)行業(yè)的獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)領(lǐng)先。

2018年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOp10行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備艦環(huán)比增長(zhǎng)率

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從行業(yè)來(lái)看，雖然視頻服務(wù)和電子閱讀行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)同比下降的情況，但仍占據(jù)移動(dòng)網(wǎng)民最多時(shí)間；三梯隊(duì)游戲服務(wù)，綜合資訊和實(shí)用具使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)。

2018年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民人均單日使用App時(shí)長(zhǎng)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TOp10行業(yè)

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以微信為首的通訊聊天行業(yè)的人均單日使用次數(shù)最多，為11.6次，同比去年增加1.99次。TOp10人均單日使用App次數(shù)的行業(yè)中，健康醫(yī)療類(lèi)App的同比增長(zhǎng)率最高，增加了2.5次。全民健身的風(fēng)潮以及人們對(duì)自身身體健康的愈加重視，是健康醫(yī)療類(lèi)App使用次數(shù)增長(zhǎng)的主要原因。

2017.06&2018.06中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用App次數(shù)TOp10行業(yè)

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視頻服務(wù)類(lèi)應(yīng)用的人均單日使用App時(shí)長(zhǎng)最久，超1個(gè)半小時(shí)。綜合資訊行App2018年6月同比去年增長(zhǎng)量最多，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增加10.7分鐘，這可能與高品質(zhì)的內(nèi)容以及優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)有關(guān)。

智能穿戴行業(yè)App的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率最高，超55%。

2017.06&2018.06中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用App時(shí)長(zhǎng)TOp10行業(yè)

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App市場(chǎng)持續(xù)活躍，截至2018年Q2，六成App獨(dú)立設(shè)備數(shù)在100-500萬(wàn)之間，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在5千萬(wàn)以上的App為106個(gè)，同比去年增加21個(gè)。

2017Q2和2018Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同獨(dú)立設(shè)備數(shù)量級(jí)的App數(shù)量分布

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2018年6月，獨(dú)立設(shè)備數(shù)量超3億的App有59個(gè)，但5億+的App只有個(gè)位數(shù)，微信以10億+用戶(hù)量領(lǐng)跑市場(chǎng)。

2018年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)量超1億的App個(gè)數(shù)分布

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從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體性別比來(lái)看，仍以男性為主，占比58%左右，與人口結(jié)構(gòu)男多女少一致。

從年齡分布上來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶(hù)中35歲及以下用戶(hù)占比接近79%，年輕用戶(hù)仍占主導(dǎo)地位。隨著更多90后、95后步入職場(chǎng)，毋庸置疑，他們將成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍。

2018Q2中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民年齡分布占比圖

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從移動(dòng)網(wǎng)民終端設(shè)備分布來(lái)看，截至2018Q2，Android設(shè)備數(shù)接近9.5億，占比72.43%，設(shè)備數(shù)同比2017Q2增長(zhǎng)1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)率達(dá)17.2%。

截至2018Q2，IOS設(shè)備數(shù)達(dá)3.6億，占比27.57%，市場(chǎng)占比呈下滑趨勢(shì)，設(shè)備數(shù)同比2017Q2增長(zhǎng)4700萬(wàn)，遠(yuǎn)低于Android端同比增長(zhǎng)量。

國(guó)產(chǎn)品牌廠商迅猛發(fā)展，Android用戶(hù)占比穩(wěn)步提升，撼動(dòng)IOS用戶(hù)市場(chǎng)。

2017Q1-2018Q2中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民終端分布占比圖

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2018年6月，女性人均單日使用App時(shí)長(zhǎng)為3.51小時(shí)，同比增長(zhǎng)18.7%，而男性用戶(hù)人均單日使用App時(shí)長(zhǎng)不足3小時(shí)，同比增長(zhǎng)14.4%，女性用戶(hù)更沉迷手機(jī)上網(wǎng)。2018年6月，31-35歲上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)最久，24歲以下年輕用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增加最多。

2017.06和2018.06中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用App時(shí)長(zhǎng)年齡分布圖

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